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本篇資料分析為TNS模範市場研究公司，資料來源為Emailcash台灣電子郵件市調網。

本次動腦網站協同TNS模範市場研究顧問公司長期觀察台灣幼兒成長奶粉市場（1~3歲適用）發現，雖然寶寶的出生率仍維持與前兩年相同水準（如下圖一），但在健康意識抬頭與政府大力提倡之下，媽媽哺餵母乳的比率提高，副食品的選擇也更趨多樣（如優酪乳、鮮乳、嬰兒麥片…等）；研究也發現，媽媽們購買奶粉出現提早換階段的情形，也就是說，在達到產品建議的適用年齡前二到三個月，已先行購買了下一階段的奶粉。

另一方面，我們由下圖二可以看出，隨著奶粉價格持續飆高，媽媽們購買成長奶粉的單次購買量逐步上升，從平均2.7公斤增加到3.7公斤，足足多出一小罐奶粉的量。原來，精打細算的媽媽們，企圖以量制價，事先囤貨避免價格再揚，還可拿到通路促銷的玩具木馬、腳踏車等贈品；因此，之後購買次數慢慢下降。以成長奶粉而言，大約多延長了一週（變成每37天）才會再購買一次。

TNS模範市場研究公司消費者指數研究專員吳柏蒼說明，寶寶的奶粉屬民生必需品，其價格需求彈性較一般食品為低；為了寶寶健康及成長均衡發展，爸爸媽媽不敢輕易斷貨，甚至不敢隨便換品牌，只能採用不同的消費對策。從另一個角度而言，這樣的大量購買，導致消費者的品牌忠誠度提高，也讓廠商的戰場更集中在小寶寶的募集，因為誰能早一步搶進消費者心裡，誰就掌握了未來較高的勝算。

吳柏蒼也提到，當整個奶粉市場的價格全面上揚，低價產品固然有切入之機，卻也必須顧及如何在消費者心中建立其品牌價值；另一方面，高單價品牌目前的重要課題是，如何強化『價格』與『價值』的連結，讓越來越精打細算的爸爸媽媽們相信：我們的產品也許貴一點，但卻可讓寶寶成長更加均衡，幫助寶寶面對競爭激烈的未來，能夠穩穩贏在起跑點。

編輯說明：
本文相關數據資料來自TNS模範市場研究公司消費者指數研究處，目前TNS於全球52個國家均提供此研究服務。消費者指數研究為『Consumer Panel』的中文翻譯，此研究方法已有超過半世紀的歷史之久，主要為針對一具代表性的樣本群進行持續性的觀察，以推論研究母體的變化。
消費者指數在台灣由TNS於1997年設立至今，依研究母體的不同，所提供的產品包含：『Worldpanel 家戶消費指數』（現有樣本群2,500個家戶）、『Worldpanel Beauty女性消費指數』（現有樣本群3,000位女性）、『Worldpanel Baby嬰兒消費指數』（現有樣本群900位母親）、『Worldpanel Impulse個人消費指數』（現有樣本群4,800位個人）。

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