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此篇文章引用於TNS模範市場研究公司，資料來源為Emailcash台灣電子郵件市調網。 

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根據內政部統計報告，2007年台灣生育率再創下歷史新低，年出生率僅千分之8.93。當越來越少的新生兒已是不爭的事實，提高銷售成績的另一途徑便是拉抬需求面，想法子提高消費者購買的數量或是花費的金額。動腦雜誌網站與TNS模範市場研究顧問公司消費者指數研究處，觀察全台灣零到三歲寶寶「嬰兒紙尿布」市場，便發現高價位紙尿布（平均一片紙尿布將近新台幣7元）比重的攀升。台灣零到三歲的寶寶媽媽們一年買了約7.5億片的紙尿布，而高價位紙尿布佔整體市場銷售量的比重，從2006年（註）42%上升至2007年的46%，金額占有率更在2007年超過市場五成，中價位商品勉強維持比重，低價位則受到較大的壓縮。

高價位尿布的比重增加透露出什麼信息呢？在消費端來看，代表在少子化時代，媽媽們願意花更多的錢給唯一的寶貝最好的，而願意購買高價位高品質的產品；有趣的是，高價位紙尿布的佔比與寶寶的年紀成反比關係：年紀越小的寶寶，媽媽購買高價位尿布的比例越高；這或許是因為年紀小的寶寶相對更嬌嫩的肌膚需要更多呵護，媽媽們也傾向採購較高價位的產品來照顧小寶寶。

另一方面，高價位紙尿布的興起與領導廠商的策略也有關係。幫寶適、好奇、滿意寶寶、妙而舒、噓噓樂等品牌，在高價位尿布市場都有表現，無論是更換產品包裝或推出新品，強調透氣舒適、乾爽不外漏甚至添加護膚配方，吸引媽媽們購買高價位尿布，促使市場規模膨脹。

同時，TNS指出另一個現象：褲型紙尿布的發展。相對於2006年，褲型紙尿布的市場規模（銷售金額）成長顯著，除原有品牌持續耕耘外，2007年也發現新品加入加入戰場，共同擴大這塊餅，而這也將使未來的戰況發展及品牌版圖變動精采可期。

在通路方面，這塊市場最大的通路藥局，兩年的金額佔有率持平，嬰兒用品店與超市亦呈類似趨勢。值得關注的，則是量販店與軍公教通路逐漸站穩腳步，重要性較去年小幅增加；成長來自較多的媽媽到這兩個通路購買紙尿布，且花費的金額提高。

未來這兩個通路是否會繼續成長侵蝕藥局的基本盤，進而改變品牌勢力？這樣的改變可能導致更多廠商在這兩個通路鋪貨？或是媽媽們傾向在購買日常消費用品的通路購買嬰兒用品以省下轉換通路的麻煩？還是與媽媽們的年齡，居住地點，家庭收入都有關係？整個嬰幼兒產品市場應當採取什麼樣的應變措施因應少子化，對行銷人的確深具挑戰性，而這時市場研究資料的輔佐，幫助行銷人深入探討消費者的購買習性與傾向，應可使行銷決策事半功倍，更加順手！

註：52 w/e 2006/12/31 約等於2006年，52 w/e 2007/12/30 約等於2007年。

編輯說明：
本文相關數據資料來自TNS模範市場研究公司消費者指數研究處，目前TNS於全球52個國家均提供此研究服務。消費者指數研究為『Consumer Panel』的中文翻譯，此研究方法已有超過半世紀的歷史之久，主要為針對一具代表性的樣本群進行持續性的觀察，以推論研究母體的變化。

消費者指數在台灣由TNS於1997年設立至今，依研究母體的不同，所提供的產品包含：『Worldpanel 家戶消費指數』（現有樣本群2,500個家戶）、『Worldpanel Beauty女性消費指數』（現有樣本群3,000位女性）、『Worldpanel Baby嬰兒消費指數』（現有樣本群900位母親）、『Worldpanel Impulse個人消費指數』（現有樣本群4,800位個人）。 

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